El responsable de Fila en Argentina asegura que la empresa busca crecer en este mercado y tienen como objetivo duplicarlo hasta el 2010 en calzado y aumentarlo significativamente en de indumentaria. El punto fuerte es diseño italiano en el deporte.

La marca de indumentaria está instalando una planta de producción en El Dorado, Misiones, que exigió una inversión de 3 millones de dólares. Con esta iniciativa esperan agilizar el abastecimiento, asegurar la calidad de los productos y duplicar su participación en el mercado local.

Desde octubre de 2007 la marca está en manos del grupo brasileño Dass, master licenciatario para América latina. Al frente de la filial en Buenos Aires está John Guest, antes encargado de los negocios de Fila en América latina. En el país, la marca tiene el 4% del mercado de calzado deportivo, que vende en total 18 millones de pares. "Aspiramos a duplicar esa porción para 2010", afirmó Guest.

Además, la marca aspira a ampliar su campo de inserción. “Hasta ahora el negocio de Fila en la Argentina ha sido calzado en un más del 95%. Pero la tradición de la marca es indumentaria. El posicionamiento de la marca es la performance deportiva con diseño italiano”.