Según un ranking, en Argentina Adidas le gana a Nike

En la guerra que Adidas y Nike libran a nivel mundial, la alemana saca ventaja en tierra argentina. Por lo menos eso demuestra el Ranking de Marcas de iEco, el suplemento económico del diario Clarín. La marca alemana Adidas está en primer lugar, seguida por la estadounidense Nike y, bastante más atrás, Topper, Puma y Reebok.

"La marca nace pensada para el calzado deportivo, pero luego se ocupa de la provisión de ropa. Con el tiempo, se convierte en una referencia para todos los que practican deportes y después se transforma en algo que también se puede usar todos los días", explica Walter Koll, managing director de Adidas en la Argentina.

En el país, el negocio de la indumentaria deportiva está muy atomizado. Además, cuenta con una particularidad: alto expendio en canales informales. Aunque no hay cifras precisas al respecto, se estima que el sector legal mueve US$ 3.000 millones, mientras que las prendas truchas se llevan más de la mitad de esa torta.

Los productos Adidas se consiguen en cerca de 1.200 comercios. Además, la marca posee 25 locales propios. En esos canales, se gastan alrededor de $ 1.000 millones anuales en indumentaria. Allí, Adidas estima que su participación es del 30%. Nike, por su parte, se atribuye un 24% en ese mercado.

Como no podía ser de otra manera en un país como Argentina, el fútbol es el mayor protagonista de la actividad de Adidas a nivel local. El 40% de la ropa –y más de la mitad del calzado– que Adidas vende está relacionado con este deporte. Mientras despacha más de medio millón de balones por año, la marca pone su sello en la camiseta de la selección nacional, la de River (Nike viste a Boca) y les calza los botines a Lionel Messi y Juan Román Riquelme, entre otras estrellas.

La argentina es la casaca nacional de mayor demanda que tiene Adidas en el mundo. La compran entre dos y tres millones de personas por año. Más del 70% de quienes la eligen son extranjeros.

La ropa para correr, entrenarse o ir al gimnasio ocupa el segundo lugar de los despachos en el país. Después viene la indumentaria para practicar tenis, rugby, básquet, natación y hasta hockey.

La etiqueta alemana despacha cerca de 8 millones de pares de zapatillas (y botines) por año. "Por cada prenda que se expende, estimamos que salen dos pares de zapatillas", detalla Koll.